越看韓劇 越愛(ài)買韓貨你是不是這樣呢
來(lái)源：亞洲購(gòu)房網(wǎng)作者：亞洲購(gòu)房網(wǎng)時(shí)間：2016/6/7
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韓劇《太陽(yáng)的后裔》在中國(guó)的人氣異常旺盛，研究結(jié)果表明韓流文化對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買韓國(guó)商品發(fā)揮了積極的作用，看韓劇越多購(gòu)買韓國(guó)商品的概率越高。
韓國(guó)開(kāi)發(fā)研究院（KDI）研究員金民正（音譯）31日發(fā)表了名為《電子商務(wù)對(duì)中國(guó)出口的擴(kuò)大—企業(yè)戰(zhàn)略和政府政策方向》的研究成果，稱收看韓劇的頻度增加約2倍的時(shí)候，網(wǎng)上購(gòu)買韓國(guó)商品的概率就會(huì)上升約4%。
金研究員從有網(wǎng)上購(gòu)買韓國(guó)商品經(jīng)歷的中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中，對(duì)2千人進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，其中1千人是通過(guò)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)物的消費(fèi)者和另外1千人是通過(guò)韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)物的消費(fèi)者。結(jié)果分析表明，通過(guò)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買韓國(guó)商品的概率各增長(zhǎng)2%左右。
此外，中國(guó)消費(fèi)者到訪韓國(guó)或是在韓國(guó)呆過(guò)一段時(shí)間的經(jīng)歷也對(duì)其購(gòu)買韓國(guó)商品有一定影響。去過(guò)韓國(guó)的人從網(wǎng)上購(gòu)買韓國(guó)商品的概率為27%，在韓國(guó)呆過(guò)一段時(shí)間的人比去過(guò)韓國(guó)的人購(gòu)買概率還要高11%。
看韓劇的頻度對(duì)于再次購(gòu)買韓國(guó)商品也有積極的作用。購(gòu)買韓國(guó)商品的中國(guó)消費(fèi)者約99%表示愿意再次購(gòu)買，特別是看韓劇頻度增加約2倍時(shí)，再次購(gòu)買的概率增加約0.4%，購(gòu)買金額增加約7%。
金研究員肯定地表示，韓流對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買韓國(guó)商品的影響是顯而易見(jiàn)的，商品的品質(zhì)和韓流影響可以擴(kuò)大中國(guó)消費(fèi)者群，并維持老顧客。
開(kāi)發(fā)研究院認(rèn)為，為留住老顧客，以及吸引更多中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買韓國(guó)產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和韓國(guó)流行文化雙管齊下。
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